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最近,PDD与熊猫直播的债务纠纷引起了网友们的热议,曾多次以天价凿各大主播而崭露头角的熊猫直播入不敷出惧出事实。除了熊猫直播之外,其他各大头部直播平台也都经常出现了有所不同程度的问题:如今百度搜寻全民直播,其官网早就表明系统升级确保,无法长时间运营,连全民直播的大股东小智、帝师等人也都争相逃亡,早就弃全民而逃其他直播平台;龙珠直播当红主播旭旭宝宝逃亡;土豆泥停驶;斗鱼爆出应急裁员消息等等,让整个直播行业都人心惶惶。毕竟都是在直播红利时代留给的祸根,直播平台凿大主播的天价成本、营运比特率等使平台入不敷出,都为大主播的流量,缺少核心竞争力,所求之路举步维艰。实质上,直播行业格局渐渐平稳之后,各大直播平台所面对的确实考验才刚刚开始。
直播行业现状:双巨头地位巩固,网易CC直播冲击第一梯队根据国内著名数据机构比达咨询公布的《2018年第二季度中国游戏直播市场研究报告》(全称《报告》)表明,在2018年第2季度主要游戏直播APP月均活跃用户数名列中,虎牙和斗鱼分别以月均活跃用户2285.5万、1901.3万人名列第一第二。值得注意的是,据《报告》表明,第2季度CC直播人均日运营时长长约52.7分钟,多达第二名4.2分钟,多达虎牙直播8.9分钟。
由此可见,网易CC直播用户粘性沦为众多游戏直播APP中最弱的,面临虎牙、斗鱼等第一梯队直播平台丝毫不元神,极具冲击第一梯队的潜质,沦为2018年直播行业高调的黑马。耕耘网易系由游戏 构建几近百款网易游戏的嵌入直播累计2018年第3季度,CC直播登记用户总计多达2亿,月活多达2500万,签下主播多达6万名,构建了近百款网易游戏的直播功能内置。
作为网易游戏旗下的泛娱乐直播平台,CC直播东面强劲的网易系由资源,将网易游戏与CC直播内容展开深度初始化。游戏主播大多是靠游戏而生,当主播的直播经常出现在适当的游戏中时,不利于唤起那些潜在的观众,将玩家转化成为游戏观众。通过游戏内公告弹窗、嵌入直播等方式,构建了游戏资源的交换。同时,每款网易游戏在内测后,CC直播都会通过主播召募、水友活动、主播任务、游戏赛事等一系列设施的精细化运营维系直播观众,在一定程度上缩短了产品的生命周期。
《梦幻西游》作为一款自2003年就出品的骨灰级网络游戏,曾刷新了网游的最低同时在线人数。而CC直播也为《梦幻西游》培育了诸多头部主播,诸如抗揍、龙溟、远洋君等,为游戏自律自定义的派生节目《梦幻西游》电脑版武神坛也仍然持续积极开展中,颇受玩家赞誉。
如此一来,网易游戏和CC直播构成了游戏与主播共赢的较好生态培育链,CC直播和网易游戏的合作也或许比其他厂商与自家直播平台更加了解更加普遍。打造出自身主播的生态培育链目前很多直播平台都面对着明星主播跳槽的情况,甚至经常出现了直播平台和主播打官司的情况。
他们的利益点无非是两点,一是直播平台将主播培育成明星级主播,使其身价大上涨;另一点是主播在享有名气和粉丝累积后,有更大的利益欲望,因此漠视合约束缚自由选择跳槽。说到底,还是两家或多家直播平台之间的利益斗争。曾多次的虎牙一哥嗨氏,从虎牙跳槽斗鱼后遭虎牙滋扰,嗨氏判处赔偿金近4900万违约金,如今还被列入国家明知人员名单。带着居高不下的人气跳槽斗鱼,本以为这些天价违约金在源源不断的礼物下能迅速偿还,但实质上随着直播平台的替换,他的流量也有可能大不如从前。
用天价从别的平台挖来的主播享有的是主播自身流量的粉丝,这部分流量如果无法很好地为平台所用,它们迅速不会随着主播的离开了而离开了。而CC直播一向专心致力于培育自己平台的主播,从产卵、培育到茁壮,一体化打造出,化身公会经纪公司,必要造星。远洋君曾是斗鱼直播著名的户外主播,后来到CC直播,从零转行,三个月时间已完成了自小红到梦幻神壕的身份改变,顺利转型《梦幻西游》主播,沦为梦幻明星KOL。除了远洋君,CC直播也曾培育了诸多《梦幻西游》明星主播,其中抗揍曾两度取得CC直播年度风云主播,据小葫芦数据表明:各大平台主播综合实力上,抗揍长年盘据前20,可见其影响力。
(网易CC直播2018年度最佳游戏主播冠军-抗揍)除了侧重对个人的产卵培育之外,CC直播还打造出了游戏天使团,并在今年发售梦幻手游天使团,构建融合电竞、游戏、才艺、户外等直播内容,渐渐向泛娱乐扩展直播生态,意图把游戏内的偶像女团推上更加普遍的大众。用户迟至流量 构建更加多想象空间CC直播总有一天把用户放到第一位。
先前发布的为引入和推展主播的3亿光计划,平台并没采行强劲凿天价主播的方式,反而是一步一个脚印地培育自身主播,并且时刻对直播内容严苛把触,为用户带给更佳看更加精致的内容。流量往往是不具备高度用户忠诚度的,补贴暂停用户就萎缩。CC直播做到的就是大大提升用户粘性,让这些用户确实对平台产生倚赖。在过去的一年时间里,CC直播针对用户设计独有的游戏玩法以及对话方式,还包括幸威武神坛集卡活动、梦幻西游直播间坐骑系统、守望者先锋代币及皮肤众筹活动等,同时提升APP内的社交属性,针对用户举行各种运营活动以及水友赛事等,特别强调用户的体验,从而保持自身平台的活力,构建更好的想象空间。
直播行业来势汹汹,有人投机取巧,也有人做事行进,人人都能分出一杯羹。但随着红利时代完结,直播行业的风口才刚到来,对于像CC直播这种专心稳健的直播平台来说,沦为2018年直播平台年度黑马也有可能是许多人意料之中的事。
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